很多设计都是在满足一些短暂的欲求，而人们真正的需求却常常被忽略。

1970 年维克多 · 帕帕奈克在《为真实的世界设计》中所洞察到的设计伦理，成为商业领域设计价值的一次拷问。在生成式 AI 浪潮到来的当下，技术迭代引致的商业模式焕新，又对设计行业与其从业者施加了外生压力。

这意味着，设计本身的价值需要重新被审视，而能够将未来趋势映射入现实的设计创新，更需要被重视。

(资料图)

此前，在 U 设计周期间开始的 Uwin 设计产业加速器，为设计与产业提供了一个双向奔赴的舞台。而在今年，Uwin 设计产业加速器重磅升级，所连接的产业资源开始延伸到投资机构、MCN、制造商、零售商等不同领域。

U 设计周本是由一群阿里巴巴设计师联合广大生态伙伴们推出的，覆盖 Ucan 设计专业论坛、Usee 设计艺术展、Uwin 设计产业加速器三大核心板块，后来不断延展成为一场行业盛会。

「我们始终认为，设计师的产业视野，应该摆脱以设计为中心的局限。」U 设计周发起人之一高峰表示。通过 U 设计周的 Uwin 板块，设计师群体能够跳出设计垂直行业的专业局限，完成视野上的登高望远。

严格来说，设计师作为服务者的角色，并不会发生改变，但设计师的认知模式和能力体系，一定会伴随着技术、商业甚至人文需求发生演进。

当下，AIGC 的火热让众多设计师和设计厂商感受到了压力，但伴随 AIGC 技术成熟，基础设计技能被取代已经是一种必然，设计师需要做的，是提升需求洞察的能力，对用户心理、市场动态等多维度进行总结归纳，再以设计语言呈现。

U 设计周正在演进为面向未来的产业平台，也是伴随设计师成长而变化。无论是企业抑或设计师，面对变局所需要把握的新机遇，都可能是 U 设计周所愿意交付的体验。

又回到了开始的话题。在物质丰盈的消费时代，设计似乎正在逐步回归预设中的伦理价值——洞察需求、引领趋势。

在设计注定会普及的未来里，如何通过创新来提振产业，以设计的视野锚定可能的未来，成为这次 U 设计中活动中 " 新的想象力 "。

U 设计周：设计创新的产业纽带

创新，需要纽带。

在某种意义上，Uwin 设计产业加速器承载了这一角色，作为设计行业创业者与创投机构之间沟通的桥梁，在今年的 U 设计周上，一次根本性的升级开始了：从更接近于投融资单一领域对接，转向面向整个设计产业的合作对接平台。

一方面，全新升级的 Uwin 产业论坛，成为企业创新成果、核心技术与产品升级的展示舞台。整个设计产业与设计者，得以在其中看到未来在设计领域铺开的一角。另一方面，设计作为产业的边界被拓展，设计创新与产业发展、企业增长的关系被重新梳理。

毫无疑问的是，设计产业正在变革进行时。以生成式 AI 为代表的技术冲击，不仅仅发生在未来的可能性，更有实际转型导向。设计本身的创意方式、生产方式甚至服务方式都在发生着变化。

一个甚至从未在设计这门学科设想中出现的时代开始涌来。最直观的一个表现是，AI 技术带来的生产效率提升，必然会替代掉相当一部分的机械性设计工作。而对应 AI 设计工具的迭代与普及，将此前 PS 等设计软件未尽之功完成——设计师的门槛进一步被降低，人人都可以是设计师，人人都可能成为超级创作者。与此同时，创意本身的价值被进一步放大，开始回归设计本初定位。

AI 技术已经展示出在艺术、设计、影视动画、互娱、建筑等领域加速内容创作的价值，而 NVIDIA 技术正是 AI 的基础。在 Uwin 设计产业论坛中，NVIDIA 英伟达专场「AI 与内容创作」也备受关注。

在论坛中，NVIDIA 英伟达分享了基于其全栈式 AI 计算平台的生成式 AI 和 Omniverse 平台上的生成式 AI 创作实践，向与会企业、创作者开发者分享了如何使用 NVIDIA AI 和 Omniverse 加速设计创作。

手机天猫 App 在现场展示了 4 大 3D 产品升级、10+3D 内容升级以及 3D/AI 等技术突破，并宣布将在近期推出国内首个 3D 内容平台 " 猫享大陆 "，定位于集 3D 购物、娱乐、文旅、互动于一体的 3D 开放世界，为品牌商家提供全新内容阵地。

这对于元宇宙生态来说更接近于一种嵌入未来趋势的 3D 内容开放平台；而与 IP 方及品牌方共同产出的各类 3D 购物内容，又像是电商的未来形态，展示着电商行业更多的新可能。

拥有无数种可能的明天，正在逐步成为今天。

内容作为设计的载体，在进入到数字时代时，与元宇宙就缔结了无法割裂的关系。作为下一代互联网的形态，在发展初期经历了高峰与低谷。总结了先行者们的经验后，一个全新的落地元宇宙 2.0 已经悄然到来。

在元宇宙分论坛板块中，阿里元境作为领先的云游戏与元宇宙技术服务商，与行业重量级企业家、学者、技术大咖一起，为观众分享了 " 全云化 " 时代，元宇宙 2.0 如何影响新时代下的数字内容创作。

在论坛中，产业链各环节一致认为需要生态化的方式建设新时代元宇宙 2.0，实时互动云渲染、AIGC、工具引擎等等都是元宇宙 2.0 的关键组成部分。这背后的一个行业共识是，只有共建真正有价值、高质量、用户可方便使用的元宇宙数字内容才是大家需要的，而达到这一目标依赖产业链上下游各个环节的共同努力。

在进入到 2.0 时代的元宇宙中，各行各业依托云上渲染算力与工具引擎，既可以高效率、大批量、低成本的创作高质量 3D 内容，又可以通过云上分发的方式，让用户可以免下载安装的使用各类型终端享受高品质 3D 元宇宙空间。

这样产业与用户双赢的需求，势必催生数字内容创作的重大变革。云游戏时代的研运一体化服务平台如何将设计的创作方式、创作工具从平面时代人机交互形式，转向元宇宙时代的 3D 内容新交互形式……设计师等内容创作者在元宇宙时代的定位与挑战，变得更加明晰。

Uwin 设计产业加速器的「加速」价值，也同步进化。从上述几个论坛可以看到，针对设计师群体，Uwin 产业论坛带来的，往往是行业内最受瞩目的核心观点与最新趋势。

以「AI 设计」为例，AI 时代下设计师视野的 AI 实践，已经深入到了各个业务场景。阿里巴巴的具体实践，已经开始围绕着产品营销、创业设计与个人经验产出不同方面的案例。此外，阿里巴巴在论坛中将应用于商业、设计师、个人应用的所有 AI 设计工具整合在鹿班 AI 平台并在当时面向合作伙伴与设计师开放体验和测试，或许是许多人真正领略 AI 价值的一次启蒙。

与之对应的，是设计思维与驱动方式的转变。「数智设计」产业论坛中，阿里巴巴自研的 SaaS 企划工具鹿班 －企划策，以一种更为具象的方式，将未来时代设计价值的核心部分充分展示。一方面，鹿班 －企划策重构了消费者衣食住行育乐生活场景，从消费数据洞悉趋势的变迁，从消费行为中解读出目标人群的生活方式。另一方面，淘系电商中数以亿计的商品与消费趋势数据，成为洞察用户趋势需求的一个入口。助力企业用户趋势层面带来新品创新和品牌升级。

至于「设计生态」与「建筑设计」，前者更贴近于设计生态，基于蚂蚁集团在数字化普惠服务方面的积累，展示出对于中小企业商家 , 政务 , 供应商等众多生态相关方所需要的生态设计的解题思路；后者则是将生活方式具象化建筑，从 " 多元化 "、" 可持续 " 和 " 活力 " 视角来解读、分享、探讨当代中国商业综合体的内在性格和外在表现。

趋势的浪起，往往源于痛点的解决。在产业论坛所能看到的新趋势，背后都是某一能力或是技术的迭代升级。像数字化升级，早已成为一种商业共识，而 AIGC 的出现，而让数字化转型出现弯道超车的机会，可以让设计师们从机械交互式的设计软件直接进化至 AI 时代。

而内容化的体验，无论是 3D 内容的倾向还是元宇宙场景的需要，则成为一种刚需。本该是卡点的设备门槛，又在技术的发展中，走向普适化。这些都需要设计从业者思考，如何应对。

更为关键的数智化能力。数据驱动下的需求洞察，成为设计能力耦合的新定位。商家能够更精准地识别市场化机会和新品开发。

这一过程中，设计的价值在被重新认知并重构。无论是设计行业的从业者，还是行业外的关联者，都需要认识到，基于工具、数据的设计创新，能够带来更多的确定性。

设计创新带动产业振兴的口号，不是一句空话。以消费品企业为例，设计的定位，已经由单纯的服务部门，开始向商业模式价值链的上下游游弋。在上游，设计成为研发环节中产品创新是否有效的一种前提；而在下游，设计是会影响品牌表达的外在形式，在数据支撑下的设计创新，能从消费者沟通维度出发，帮助企业更好把控核心价值。

或许可以这样说，设计的未来，是「设计」未来。

关键词：