攻略
近两年，城市和公众
对文化场景的需求越来越大
(资料图)
文化热潮带来了新期盼、新力量、新挑战
东莞，
正在呼唤什么？
01
文博热、展览热、剧场热背后
亟待满足的公共美育需求
走进博物馆，又或者说，博物馆走进大众，成为了最近这几年的一股“国潮”。
没有哪座博物馆或美术馆不期待重磅大展，没有哪座剧场不期待大咖和好戏。同样，好奇的人、爱打卡的人、“嗷嗷待哺”的追随者，以及一座多元包容的城市，都会期待好的展览和演出。
东莞市博物馆“国宝归来”特展（摄影：李宇鹏/影像莞）
根据东莞市博物馆预约系统后台显示，目前正在展出的“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”，预约开票时间瞬时进入小程序预约人数多达7000~10000人，人数远超可预约名额4-5倍。
看展、看剧的人越来越多，专业场馆的冷板凳，热起来了。
但，走进博物馆、美术馆、剧院，然后呢？
东莞市文化馆（摄影：陈奕斌/影像莞）
对普通人而言，面对远道而来、身份尊贵的展品，或是名声响亮的剧目、表演团体，能够“一睹真容”或许已经满足了好奇心、探索欲的一大半。
在博物馆、艺术馆、剧场里，想要真正看得进去、坐得住，对更多人来说，仍然是有难度的事。
带着厚重历史的文物，抑或是承载现代思考的艺术品，都有太多的知识需要了解，它们能否走下神坛，靠观众自己，颇有压力。
博物馆里的定点讲解（图源：东莞市博物馆）
今年上半年，东莞市博物馆已经举办了三百余场公众教育及科普体验活动，活动预约一经放出，名额往往五分钟内就被抢完。此外，博物馆在“国宝归来”展览期间，每天设置了4场定点讲解，观众也可扫描二维码聆听自助语音导览。
在岭南美术馆里，你或许能遇见正在上“美术馆里的美术课”的学生，既有阮涌小学、道滘新城小学的小学生，也有东莞理工学院的大学生。截至目前，岭南美术馆今年的数十场公共教育活动同样吸引了过万人参与。
美术馆里的公共教育活动（图源：岭南美术馆）
东莞玉兰大剧院在舞蹈季活动期间，除了引进《孔雀》《只此青绿》《水月洛神》等优秀剧目，还组织策划了艺术沙龙、剧本围读会、主演见面会、汉服体验、剧组进校园等多场线下活动，报名参与情况踊跃，众多观众慕名前往打卡。
舞剧《孔雀》主演见面会（图源：东莞玉兰大剧院）
除了场馆本身提供的公共艺术服务，知识也在更多公共空间流动。
网络上，分享、解答展览演出观感的网友无数；线下，也有尝试让历史和艺术走进普通人的美育工作者。
东莞妈妈黄晓就是这样一位美育导赏员。艺术科班出身的她，在日本和美国留学一圈后，回到家乡开设书院，给身边带来了一股新的文博力量。
在东莞市博物馆、深圳南山博物馆、深圳天空美术馆……她一遍遍地给成人、孩子们讲述历史，和大家感受艺术。迄今为止，跟着黄晓走过展览的已有数千人。
黄晓在进行导赏（图源：那一座城）
让大家看懂展览，对文物、作品提起兴趣，或者仅仅是让观众在馆内逗留久一些，不只是专业场馆需要面对的课题，也是策展人、运营方、公众教育相关从业者持续努力的方向。
在东莞这座城里，观众对文博导赏、展演公众教育的需求，仍然亟待满足。
02
龙舟热、游会热背后
愈发生猛的传统民俗
英歌舞、烧火龙、徽州鱼灯……民俗热，正在为地方带来巨大的推力，在互联网和线下掀起一次次文化讨论。
端午节前后，全国目光再次聚焦民俗。百舸争流、水上“狂飙”的热闹场面，也让东莞的“龙舟热”进入更大的话题场。
从登上《新闻联播》《朝闻天下》《主播说联播》等多个央视栏目，到亮相河南卫视《2023端午奇妙游》晚会的开场秀《龙舟竞渡》，东莞龙舟在全国迅速“圈粉”。端午假期，中国移动梧桐大数据统计的龙舟赛热度指数中，佛山和东莞以9.9分并列全国第一。
芦村龙舟趁景（摄影：李淦斌/影像莞）
对本地人和慕名来访的“客人”而言，能够亲身参与民俗活动，意义无可替代。
这个夏天，除全市组织举办东莞龙舟锦标赛外，还有沙田、万江、道滘、洪梅、望牛墩、中堂、高埗、麻涌、石排、石龙、寮步等近20个镇街已经或即将举办龙舟斗标或趁景活动。
截至6月27日，在东莞已经举办的16项赛事中，共有160多条龙舟9900名运动员参加，吸引了线上线下共4557万人次关注。
东莞沙田，围观龙舟赛的市民（摄影：陈锦富/影像莞）
无论是日夜奋战在训练场的选手们，还是早早在河岸、屋顶、阳台、树上占据最佳观赏位置，或在茶楼里紧盯着直播屏幕的观众，这座城里的不少人，是一场龙舟赛也不想落下。
更早些时候，在茶山镇举办的茶园游会同样热闹。
2023茶园游会（摄影：李宇鹏/影像莞）
在东岳公园、南社明清古村落景区等不同会场，大巡游、粤剧专场汇演、茶山食品文化节、粤港澳非遗墟市、第三届东莞•中国彩塑艺术联展等近百项活动，吸引了百万人流、千万流量，带动茶山亿元消费。
幼儿园、中小学生组成的方阵，少儿龙狮队、少年武术队、少年戏曲队，港澳同胞方阵、本土企业方阵……
围观茶园游会的群众（图源：茶山融媒）
大到八十多岁的老人，小到三岁的孩子，50支队伍、1500多位群众积极参与大巡游演出，各项活动大受热捧，无数人聚集街头、村落。
无论生活在哪片土地上，人们都有机会被民俗热所吸引，甚或是急不可待地，敏锐捕捉着下一次热闹的文化盛宴。
石龙镇中山西社区的研学团（摄影：陈梓华/影像莞）
传统文化所凝结的记忆、独具感染力的沉浸体验、与”国潮”相呼应的自豪感和审美观，在当下都愈发生猛了起来。
东莞这座城，和这里更多的人，对传统民俗的热情只增不减。
03
Livehouse、音乐节呼声背后
新兴文化需求的潜力
什么样的文化场景，是符合东莞未来与人们期盼的？
最近一段时间，呼声最高的大概是Livehouse和音乐节。
当一座城市涌动着越来越多的青春血脉，这些年轻人们也要以自己追求的生活方式影响一座城。
据财新不完全统计，年初以来仅演出售票平台大麦网上架的国内各类演唱会（含小型现场演出）项目就多达183个，音乐节85个。阿里巴巴旗下灯塔专业版数据显示，截至2023年6月8日，今年全国演出票房（上演）28.54亿元，观演人次734.1万人，总场次5.2万场，平均票价388.8元。在这些票房收入中，86.2%来自音乐演出；而在音乐类中，演唱会、音乐节的票房占比分别为70.9%、25.3%。
市民在音乐演出现场（摄影：翟嘉欣/影像莞）
当下的Livehouse已不只是简单的演出场地，音乐节也不只是单纯的演出事件，它们是年轻人的聚集地，是新兴的场景体验，是个性化的文化表达，也是独特的商业业态。这一市场并非一二线城市独有，哪怕常住人口只有百来万的四线城市，也在努力闯入音乐现场的赛道。
专业的现场空间，正成为新的引流利器。观众们越来越要求自己和舞台的距离再近一点，参与感再强烈、再真切一些。
近期在东莞举办的一场音乐演出（图源：民盈·国贸城）
文化场景的参与者们，需要更多现场。
相似地，能够提供交互体验，实现文化共享，连通互联网潮流的潮牌店、买手店、文化集合店、街头快闪店，也在以其文化附加值成为新生代消费者和购物中心招商的“新宠”。
东莞出现新的街头文化场景（摄影：翟嘉欣/影像莞）
事实上，引爆潮牌狂欢的，恰恰少不了互联网、电视节目等不断向大众输送的潮流文化。明星同款、IP联名、设计师单品、国潮元素……新消费、新场景、新体验等现象接连出现，促使商业模式跟随文化潮流不断调整步伐。
潮牌进驻东莞（摄影：翟嘉欣/影像莞）
让现象级的文化热潮，能够在一座城市驻留、生长，已不仅仅是对文化从业者的考验，还是抛给每一个城市发展关心者的议题。
无论是文博热、民俗热，还是演出热、潮牌热，这些正在进行时的热度，都在招徕更多抵达现场、冲到前线的公众。
在一座承担着发展期盼的城市里，不想落伍的人们，越来越希望自己是正在进行的文化中的一份子，是文化热潮的参与者，不缺席每一次文化风向标。
同样，无数参与中的公众，也在赋予东莞在文化场景上的更多想象、更多灵感。
对文化场景的呼唤，能够带给一座城市怎样的未来？
文化热潮有其生命周期，但文化本身的生命力不容小觑。
如何创造可持续的文化体验，制造有“回头率”的文化现象，带来更多灵活包容、专业扎实的公众美育、民俗参与、潮流介入途径，给公众提供更多优秀的、能够身居现场的机会，值得讨论和期待。
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让阿莞看看多少人想要Livehouse
统筹：市委网信办
来源：东莞发布（部分资料及图片来源于南方日报、那一座城、东莞市文化广电旅游体育局、东莞市博物馆、东莞玉兰大剧院、岭南美术馆、茶山融媒、“影像莞”全民传播计划等）
策划：林文乐、钟欣玲
撰稿：钟欣玲
原标题：《不只是Livehouse，东莞人想要的更多》
关键词：
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